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Google Ads para dentistas: veja as três primeiras campanhas, o que cada uma faz pela agenda e como medir paciente na cadeira, não só clique.
Por Divaldo Almeida · Publicado em 31 de outubro de 2026 · Atualizado em 31 de outubro de 2026
As três primeiras campanhas de Google Ads para dentistas são: pesquisa por procedimento de maior valor com o nome da cidade, pesquisa pelo nome da clínica e pesquisa de urgência. Nessa ordem, elas colocam a verba na frente de quem já quer tratar, protegem o nome da clínica e ocupam o momento da dor. As três precisam medir agendamento, não só clique.
Muito dentista abre a conta no Google Ads, aceita a campanha sugerida automaticamente e vê a verba sumir em cliques de gente que procurava emprego, curso ou informação grátis. O problema não é a ferramenta. É começar sem decidir quem a clínica quer atrair e o que vai contar como sucesso.
Porque a verba de uma clínica pequena não se divide em dez frentes sem perder força. Cada campanha precisa de cliques suficientes para o Google aprender quem agenda. Com três campanhas de objetivo claro, o dentista enxerga o que funciona e corta o que não traz paciente na cadeira.
O leilão do Google considera, entre outros fatores, a relevância do anúncio para a busca, como descreve a Ajuda do Google Ads sobre o funcionamento do leilão. Por isso, um grupo de anúncios que mistura implante, clareamento e ortodontia no mesmo texto perde força. Separe por assunto e dê a cada campanha um orçamento próprio.
O tamanho da verba depende da cidade e do valor do tratamento. Se a dúvida é essa, o artigo sobre quanto investir em tráfego pago por mês mostra como fazer a conta antes de ligar qualquer anúncio.
É a campanha de pesquisa por procedimento de maior valor, como implante, prótese ou ortodontia, combinada com o nome da cidade ou do bairro. Quem digita isso já decidiu tratar e está comparando clínicas. Costuma ser o clique mais caro, mas é o que mais se aproxima de uma consulta de avaliação.
Use poucas palavras-chave bem fechadas, como implante dentário, prótese sobre implante ou aparelho invisível, sempre com a cidade. Escreva o anúncio com o que a clínica faz, onde fica e como agendar. Segundo a Ajuda do Google Ads sobre segmentação por local, é possível mostrar o anúncio só para quem está na região atendida, e é assim que se evita o clique de longe.
Cadastre palavras negativas desde o primeiro dia: emprego, curso, vaga, grátis, faculdade, o que é. Elas bloqueiam buscas de quem não é paciente. Depois, revise o relatório de termos de pesquisa toda semana e acrescente o que apareceu de errado.
Antes de ligar a campanha, faça o raio-x da clínica para ver como ela aparece hoje no Google. Se a ficha no mapa está incompleta, o anúncio leva o paciente a uma vitrine que não passa segurança. O guia do Google Meu Negócio mostra o que ajustar.
Revise o texto com o Código de Ética Odontológica, publicado pelo CFO, que veda promessa de resultado clínico e sensacionalismo. Nada de prometer o efeito do tratamento nem de anunciar sorteio ou brinde. Descreva o procedimento e convide para a avaliação.
Criando uma campanha de pesquisa para o nome da clínica e do dentista. Na nossa experiência de gestão, o custo por clique costuma ser baixo, e ela reduz a chance de um concorrente ou portal de agendamento aparecer no topo quando o paciente já conhece você. Leva direto ao WhatsApp.
Essa campanha também serve de termômetro. Se a busca pelo nome da clínica cresce depois de um post, de uma indicação ou de uma avaliação nova, você vê o efeito do resto do marketing. Se cai, algo no boca a boca ou na reputação mudou, e vale olhar as avaliações no mapa.
Vale, se a clínica tem horário de encaixe e atende no mesmo dia. A busca por dor ou urgência tem intenção alta e decisão rápida, mas só converte quando o telefone é atendido na hora. Sem encaixe na agenda, o clique custa dinheiro e o paciente liga para a clínica seguinte.
Configure a campanha só para o horário em que alguém atende. Use extensão de ligação e um anúncio que informe o horário de atendimento. Fora do expediente, pause ou direcione para o WhatsApp com resposta automática avisando quando a clínica retorna. Evite termos de tratamento caro nessa campanha, porque quem sente dor quer alívio e consulta, não orçamento de implante.
| Campanha | Quem busca | Exemplo de termo | O que medir |
|---|---|---|---|
| Procedimento e cidade | Paciente comparando clínicas | implante dentário em sua cidade | Avaliações marcadas e comparecidas |
| Nome da clínica | Paciente que já conhece você | nome da clínica e cidade | Contatos por WhatsApp e telefone |
| Urgência | Paciente com dor | dentista de urgência na cidade | Ligações atendidas e encaixes feitos |
Medindo o agendamento, não o clique. Configure o acompanhamento de conversões para registrar clique no botão de WhatsApp, ligação e formulário enviado, e confira quantos desses contatos viraram consulta marcada e comparecida. Clique barato sem paciente na cadeira é verba mal usada, por mais bonito que pareça o painel.
A Ajuda do Google Ads sobre acompanhamento de conversões explica como registrar essas ações. Depois, pergunte à recepção como cada paciente chegou e anote. Na nossa experiência de gestão, o número do painel e o número da agenda raramente batem de primeira, e é essa diferença que mostra onde está o furo.
Se a ligação não é atendida ou a mensagem fica sem resposta, a campanha não tem o que consertar: o ajuste está no atendimento. O guia de WhatsApp para clínicas trata dessa parte. Só aumente a verba de uma campanha depois que ela tiver agendamentos registrados; antes disso, ajuste texto, termos e página.
Para aprofundar cada ajuste de conta, o guia de Google Ads para dentistas reúne o passo a passo.
Quer ajuda para decidir por onde começar na sua clínica? Veja o diagnóstico da DMA ou conheça os serviços para saber como a gestão dessas campanhas funciona.
Ler resolve metade. A outra metade é execução semanal, com alguém acompanhando o que virou paciente de verdade. É o que a DMA faz.
Falar com um especialistaTrês são suficientes para começar: uma de pesquisa por procedimento de maior valor com a cidade, uma pelo nome da clínica e uma de urgência, se houver encaixe na agenda. Poucas campanhas deixam a verba concentrada e facilitam ver o que traz paciente.
Pode, desde que o anúncio respeite o Código de Ética Odontológica, publicado pelo CFO. O código veda promessa de resultado clínico e sensacionalismo. O texto deve descrever o procedimento e convidar para a avaliação, sem prometer efeito nem oferecer sorteio ou brinde.
É um termo que você pede para o Google não usar na exibição do anúncio. Para uma clínica, palavras como emprego, curso, vaga e grátis evitam cliques de quem não é paciente e poupam verba. A lista cresce com a revisão semanal dos termos de pesquisa.
Registre as conversões, como clique no WhatsApp, ligação e formulário, e compare com as consultas marcadas e comparecidas na agenda. O clique sozinho não prova nada. O que conta é quantos contatos viraram paciente na cadeira e quanto custou cada um.
Vale quando a clínica tem horário de encaixe e alguém atende o telefone na hora. A busca por dor tem decisão rápida, então o paciente que não consegue falar liga para outra clínica. Sem estrutura de atendimento, a campanha de urgência gasta verba à toa.
